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約翰遜班克斯命名并創(chuàng)造了一個新的肉類替代品牌的視覺識別和包裝，看起來拋棄了素食主義的"神圣感"。

這個新品牌名為“這個”，銷售一系列大豆和豌豆制品，模仿不同肉類的外觀和味道，包括雞肉、牛肉和豬肉。

強生銀行(約翰遜班克斯)創(chuàng)始人邁克爾約翰遜表示，該品牌針對靈活的市場，即那些希望減少肉類消費而不是完全停止肉類消費的人，用一種半開玩笑的語氣吸引人們注意產(chǎn)品與各種肉類的相似之處，而不是"讓人們因內(nèi)疚而改變飲食"。

選擇“這個”這個名稱是為了讓品牌能夠談論其在營銷材料和包裝方面的不同產(chǎn)品線；比如"這不是雞""這是小豬代言的"。

約翰遜說，一種叫做德魯克的粗體無襯線字體被用于所有接觸點，包括標識，有不同的粗細和字體大小，看起來創(chuàng)造了一種"巨大的影響和在你臉上的態(tài)度"。

出于同樣的原因，工作室采用了單色調(diào)色板，遠離"該部門的橙色和綠色代碼"和"裝滿數(shù)公斤綠色沙拉的盤子的過度風格照片"。

“這個”中的“我”已被食物攝影所取代，以代表該系列的不同產(chǎn)品，通過叉子、筷子和烤串模仿“我”字母的細長身材。

約翰遜說，這些食物由攝影師本蒙克拍攝，精工哈特菲爾德設計，旨在"赤裸裸"地呈現(xiàn)，"沒有任何裝飾、建議或修飾"。他補充說，與粗體字和黑白調(diào)色板一起使用，攝影旨在"真正引人注目"。

約翰遜說，大膽的排版，幽默的標語和公開的食物照片旨在減輕素食主義者和靈活主義者品牌的語氣。

"兩位公司創(chuàng)始人對素食主義有時的說教傾向頗有微詞，"約翰遜說。"我自己是素食主義者，但我理解他們的觀點！可能會有一種"自以為是"的感覺。我們創(chuàng)造了品牌和語調(diào)，讓它更有趣——“這個”這個名字是偉大作品的禮物。"

約翰遜班克斯還設計了該品牌的包裝，這是一個紙板托盤，比典型的零售食品容器少用90%的塑料。單色調(diào)色板用于區(qū)分需要烹飪的產(chǎn)品（白色)和即食產(chǎn)品（黑色)。

這款產(chǎn)品于2018年推出，將于今年晚些時候開始出現(xiàn)在英國各地的健康食品店、超市和精選餐廳。

新品牌目前正在所有接觸點推廣，包括海報和名片等印刷營銷材料、手提袋等商品、產(chǎn)品包裝以及包括網(wǎng)站和社交媒體在內(nèi)的在線平臺。

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