B＆B工作室為無酒精啤酒品牌Infinite Session創建了名稱，定位，身份和包裝。Infinite Session現在推出了其第一款產品-0.5％淡啤酒-可從Tesco和Marks＆Spencer的罐頭中購買。

盡管主流版本啤酒的非酒精飲料版本使用藍色和銀色設計代碼以及基于雙關語的名稱來提醒消費者戒酒，但無酒精的專用品牌卻轉向了幸福感和言語，這會帶來自鳴得意和卑鄙的態度。從一開始，Infinite Session就渴望通過大膽而自信的聲音以及主流工藝的外觀來避免這種陳規定型觀念。

廣州廣告vi設計公司認為嘉士伯啤酒logo設計跟青島啤酒品牌設計都是選擇了一個適合品牌的定位，使其超越了不喝酒的決定，而專注于與朋友一起喝啤酒的體驗。通過了解啤酒比酒更重要，B＆B能夠專注于Infinite Session帶來的東西-美味，清爽和愉悅-而不是它缺少的東西。定位體現在B＆B為無限度飲酒而創建的無限會話名稱中。

B＆B工作室創意合伙人Shaun Bowen解釋說：“長期以來，非酒精替代品已被定位為一種新穎事物，常常使人們對不喝酒的選擇感到不滿?！?“ Infinite Session通過專注于口味和與朋友一起喝啤酒的體驗的質量來消除這種障礙。這與提倡全麥酒運動無關，而是選擇-您可以整夜喝Infinite Session，或者換成晚上品脫以幫助您減少飲酒。關鍵在于您。”

B＆B以名稱為起點，渴望避免使用明顯的無窮大符號解決方案，而是創建了醒目的現代圓形徽標，將品牌名稱放置在車輪上。青島啤酒包裝設計上，徽標被專門放置在新鮮的白色背景上，以提高可讀性，而啤酒類型則使用個性化類型放置在中間，以表達其獨特的個性。顏色編碼的表帶可讓整個系列脫穎而出，而金色的觸感則為品牌帶來優質的感覺。

通過刻意設計傳達“啤酒”而不是“無酒精啤酒”的設計，B＆B反映出一種文化上的重大轉變，正朝著酒精替代品的標準化發展。只有通過品牌的語言，才能真正實現其差異。在車輪裝置內還打上了“啤酒已死，萬歲啤酒”的集會號召，成為一個循環句子-無需重復“啤酒”一詞。除了在品牌名稱中體現無限性的概念外，該系列還展示了品牌挑戰者的態度和信念，即這是啤酒的新時代。